Die Saison 2025/26 war reichweitenseitig außergewöhnlich. Drei Erkenntnisse bestimmen die Planung für 2026/27:
98 % der Reichweite entsteht earned, über Publisher, Creator und Medien im Umfeld. Die eigenen Posts sind der Zündfunke, nicht das Feuer: Wer Content plant, plant in Wahrheit die Weiterverbreitung.
70 % der Reichweite laufen über Instagram, TikTok ist mit 21 % die klare Nummer zwei. X spielt mit 0,3 % praktisch keine Rolle mehr und gehört strategisch neu bewertet.
Die Reichweiten-Spitzen liegen im Saisonendspurt (März/April). Aber: nahbare Reel-Momente erreichen bis 4,2 % Engagement, ein Vielfaches der Ereignis-Posts.
Per Logo-Erkennung dokumentierte Marken-Reichweite auf Einzelpost-Basis (Auszug, Top-Werte der Saison):
| Marke | Belegte Reichweite | Einordnung |
|---|---|---|
| Adidas | 11,3 Mrd. | Ausrüster-Sichtbarkeit dominiert, in fast jedem Bild- und Videomotiv präsent |
| Allianz | 4,4 Mrd. | Starke Präsenz über Venue- und Rahmen-Motive |
| Audi | 2,6 Mrd. | Automotive-Partnerschaft mit konstanter Sichtbarkeit |
| EA Sports FC | 294,5 Mio. | Gaming-Kooperationen, stark in jungen Zielgruppen |
| Continental | 190,5 Mio. | Solide Banden- und Rahmenpräsenz |
| Deutsche Bank | 74,6 Mio. | Punktuelle Sichtbarkeit, Ausbaupotenzial |
Sales-Hinweis: "Adidas hat über dieses Umfeld 11,3 Mrd. dokumentierte Kontakte erhalten" ist keine Behauptung, sondern ein Filter-Ergebnis auf Einzelpost-Basis. Diese Belege gehören in jedes Renewal- und Neukunden-Gespräch.
| Post | Kanal | Format | Datum | Engagement | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | "Fully deserved after an incredible performance" (Titelgewinn) | fcbayern | IG Album | 07.04.2026 | 0,49 % |
| 2 | "Generational football tennis performance" | fcbayern | IG Reel | 14.05.2026 | 4,22 % |
| 3 | "A battle for the ages between Joshua and L." | fcbayern | IG Reel | 02.01.2026 | 3,82 % |
| 4 | "Hero of the day! #Bayer04 #Werkself" | bayer04fussball | IG Reel | 02.04.2026 | 1,98 % |
| 5 | "You don't want to miss this one!" | fcbayern | IG Photo | 18.03.2026 | 0,97 % |
Muster: Reichweite machen die großen Ereignis-Posts (Titelgewinn, Highlights), Engagement machen die nahbaren Personal-Momente im Reel-Format. Beides braucht eine eigene Content-Schiene.
Reels erzielen das 4- bis 8-fache Engagement der Feed-Formate. Empfehlung: pro Woche mindestens zwei nahbare Personal- und Behind-the-scenes-Reels zusätzlich zu den Ereignis-Posts.
0,3 % der Reichweite rechtfertigen keinen eigenen Content-Strang. X als reinen Echtzeit-News-Kanal führen, frei werdende Kapazität in TikTok investieren (21 % der Reichweite mit deutlich weniger Posts).
98 % der Reichweite entsteht earned. Die Top-Verstärker (Publisher, Creator) identifizieren und als feste Beziehungen führen, inklusive früher Materialversorgung bei planbaren Großmomenten.
Die belegten Marken-Reichweiten (Kapitel 03) als Standard-Kapitel in jedes Sponsoring-Renewal und jede Neukunden-Unterlage. Genau diesen Baustein automatisiert der nächste Prototyp (Deck-Agent).
Er ist: Schritt 0.5 aus dem Bauplan. Erzeugt in unter einem Tag aus echten Showcase-Daten (192.200 Posts, Saison 2025/26), ohne Datenbank, ohne Connector, ohne Infrastruktur. Er zeigt die Ausgabe-Qualität des Report-Agenten: Zahlen mit Einordnung, Muster, Empfehlungen, im Co-Branding Athletia × Kunde (Club hier als Platzhalter).
Er ist nicht: automatisiert, täglich frisch oder skaliert. Monats-Versionen, 80 Kunden parallel und Netzwerk-Benchmarks kommen mit Phase 1 und 2 des Bauplans. Der Prototyp beantwortet die eine Frage, an der es bisher scheiterte: Ist das Write-up gut genug? Das Urteil liegt beim Team, das die Reports heute von Hand schreibt.